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POP廣告的分類

編輯:大連八斗品牌策劃機構   時間:2014/10/30   字號:
摘要:POP廣告的分類

一、按時間性來進行的分類
POP廣告在使用過程中的時間性及周期性很強。按照不同的使用周期,可把POP廣告分為三大類型,即長期POP廣告、中期POP廣告和短期POP廣告。
1.長期POP廣告
長期POP廣告是使用周期在一個以上的POP廣告類型。其主要包括如門招牌POP廣告,柜臺及貸加POP廣告、企業形象POP廣告。其中門招牌 POP等,一般是由商場經營者來完成POP形式。由于這些POP形式所花費的成本都比較高,合用周期都比長,而企業形象和產品形象的POP,由于一個企業和一個產品的誕生周期一般都超過一個季度,所以對于企業形象及產品形象宣傳POP廣告,也必然屬于長期的POP廣告類型。因為長期POP在時間因素上的限制,所以其設計必須考慮得極其精道,而且在產生的成本上也相對提高,一般都在幾十到上百萬的投資。
2.中期POP廣告
中期POP廣告是指使用周期為一個季度左右的POP廣告類型。其主要包括季節性商品的廣告,商場以季節性為周期的POP等,像服裝,空調、電冰箱等因使用時間上的限制,以及櫥窗在使用周期以隨著商品更換周期的限制等,使得這類POP廣告的使用周期也必然在一個季度左右,所以屬中期的POP廣告。中期POP廣告的設計與投資,可以在長期POP廣告的檔次下,作適當的考慮。
3.短期POP廣告
短期POP廣告是指使用周期在一個季度以內的POP廣告類型。如柜臺展示POP展示卡,展示架以及商店的大減價、大甩賣招牌等。由于這類廣告的存在都是隨著商店某類商品的存在而存在的,只要商品一賣完,該商品的廣告也就無存在的價值了。特別是有些商品由于進貨的數量,以及銷售的情況,可能在一周甚至一天或幾小時就可售完,所以相應的廣告的周期也可能極其短暫。對于這類POP廣告的投資一般都比較低,設計也相對地不太講究。當然就設計本身而言,仍必然在盡可能的情況下,作到符合商品品味。
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二、按材料的不同來進行分類
POP廣告所使用的材料也多種多樣,根據產品不同的檔次,可有高檔到低檔不同材料的使用。就一般常用的材料而言,主要有金屬材料、木料、木材、塑料、紡織面料、人工仿皮、真皮和各種紙材等。其中金屬材料、真皮等多用于高檔商品的POP廣告。塑料、紡織面料、人工仿皮等材料多用于中檔商品的POP 廣告。像真絲、純麻等紡織面料也同樣屬于高檔的廣告材料。而紙材一般都用于中、低檔商品和短期的POP廣告材料。當然紙材也有較高檔的,而且由于紙材的加工方便,成本低,所以在實際的運用中,是POP廣告大范圍所使用的材料。

三、按陳列的位置和陳列方式的不同來進行的分類
POP廣告除使用時間的特殊性外,其另一特點就在于陳列空間和陳列方式上。陳列的位置和方式不同,將對POP廣告的設計產生很大的影響。從陳列位置和陳列方式不同,可把POP廣告分為柜臺展示POP、壁面POP、天花板POP,柜臺POP和地面立式POP五個種類。
按照陳列位置和方式區分不同種類的POP廣告,在材料選擇、造型、展示等方面將有很大的區別,這對于POP廣告設計本身,是至關重要的,所以以下將要研究的內容,就以以上止個種類特點為線索,并參考POP廣告的時間性和材料性來進行。
柜臺展示POP是放在柜臺上的小型POP廣告。由于廣告體與所展示商品的關系不同,柜臺展示POP又可分為展示卡和展示架兩種。
一、展示卡
展示卡可放在柜臺上或商品旁,也可以直接入在稍微大一些的商品上。展示卡的主要功能以標明商品的價格、產地、等級等為主,同時也可以簡單說明商品的性能、特點、功能等簡要的商品內容,其文字的數量不宜太多,以簡短的三五個字為好。
二、展示架
展示架是放在柜臺上起說明商品的價格、產地、等級等作用的。它與展示卡的區別在于:展示架上必須陳列少量的商品,但陳列商品的目的,不在于展示商品本身,而在于以商品來直接說明廣告的內容,陳列的商品相當于展示卡上的圖形要素。一旦把商品看成圖片后,展示架和展示卡就沒有什么區別了。值得注意的是,展示架因為是放在柜臺上,放商品的目的在于說明,所以展架上放的商品一般都是體積比較小的商品,而且數量以少為好。適合展示架展示的商品有珠寶首飾、藥品、手表、鋼筆等等。壁面POP廣告是陳列在商場或商店的壁面上的POP廣告形式。在商場的空間中,除壁為主要的壁面外,活動的隔斷,柜臺和貸架的立面、柱頭的表面、門窗的玻璃而等都是壁面POP可以陳列的地方。運用于商場的壁面POP,在形式上有平面的和立體的兩種形式。平面的壁面POP,實際上就是我們前面已講述過的招貼廣告,而立體的壁面POP,則是本章要介紹的主要內容。由于壁面展示條件的很制,運用于壁面POP的立體造型,主要是以半立體的造型為主。所謂半立體的造型,也就是類似浮雕的造型。
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吊掛POP廣告是對商場或商店上部空間及頂界有效利用的一種POP廣告類型。
吊掛POP廣告是在各類POP廣告中用量最大、使用效率最高的一種POP廣告。因為商場作為營業空間,無論是地面還是壁面,都必須對商品的陳列和顧客的流通作有效地考慮和利用,唯獨只有上部空間和頂面是不能作商品陳列和行人流通所利用的,所以,吊掛POP不僅在頂界面有完全利用的可能性,也在空間的向上發展上占有極大優勢。即使地面和壁面上可以放置適當的廣告體,但其視覺效果各可視的程序與吊掛POP相比,也是有限的??梢栽O想,壁面POP在觀看的角度和視覺場上會受到很限制,也就是說壁面POP常被商品及行人所遮擋,或沒有足夠的空間讓顧客退開來觀看。而吊掛POP就不一樣了,在商場內凡是顧客能看見的上部空間都可有效利用。另外,從展示的方式來看,吊掛POP除能對頂界面直接利用外,還可以向下部空間作適當的延伸利用。所以說吊掛POP是使用最多,效率最高的POP形式。吊掛POP的種類繁多,從眾多的吊掛POP廣告中可以分出兩類最典型的吊掛POP形式,即吊旗式和吊掛物兩種基本種類。
1:吊旗式
吊旗式是在商場頂部吊的旗幟式的吊掛POP廣告,其特點是:以平面的單體向空間作有規律有重復,從而加強廣告住處的傳遞。
2:吊掛物
吊掛物相對于吊旗來廛,是完全立體的吊掛POP廣告。其特點是以立體的造型來加強產品形象及廣告信息的傳遞。

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