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何為品牌價值

編輯:大連八斗品牌策劃機構   時間:2014/10/30   字號:
摘要:何為品牌價值
企業做產品,產品有產品的價值;企業做品牌,品牌也有品牌的價值。產品可以販賣,品牌也能販賣;消費者買一個產品,獲得的是產品的功能利益,而如果消費者買的是有品牌價值的東西,就會獲得品牌價值的情感利益。品牌如果不能給消費者帶來利益,那么這個品牌就不能販賣,不能販賣的東西我們還塑造它干什么?我們只要多做產品,賣產品的功能利益就行了。所以,我們既然要塑造品牌,品牌就必須有單獨的價值。品牌的價值滿足和產品的價值滿足是不同的,產品滿足的是消費者利益的需要或需求性;而品牌滿足雖然也有需求性,但更多的是欲望性。說白了,就是心靈滿足。消費者為了自己心靈的滿足也會掏錢消費,這種滿足就是品牌要帶給消費者的??梢哉f,品牌帶給消費者的是一種心靈需求的情感價值,這個價值也是利益??梢钥隙ǖ氖?,品牌的利益和產品的利益是完全不同的兩個東西。關于產品的利益,我可以舉個例子,比如說喝水,水能解渴,這就是產品的利益。那么,品牌的利益是什么呢?它帶來的是心靈和情感的滿足,它是消費者情感上接受的一個利益結果。從營銷上講,產品是制造出來的,而品牌卻是塑造出來的。
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